Producent Morgan heeft vooral traditionele auto’s met veel vermogen. Het design wordt veelal gewaardeerd, al blijkt dat niet uit de verkopen. Afgelopen jaren veranderde echter wat bij Morgan aan het design, al bleef het traditioneel. De Morgan LifeCar is een conceptcar waar zowel een modern scheutje als klassiek scheutje in zit. Het belangrijkste bevindt zich echter onderhuids.