Producent Morgan heeft vooral traditionele auto’s met veel vermogen. Het design wordt veelal gewaardeerd, al blijkt dat niet uit de verkopen. Afgelopen jaren veranderde echter wat bij Morgan aan het design, al bleef het traditioneel. De Morgan LifeCar is een conceptcar waar zowel een modern scheutje als klassiek scheutje in zit. Het belangrijkste bevindt zich echter onderhuids.

Na jaren van ontwikkeling en een kostenpost van bijna twee miljoen pond zal deze bolide zijn opwachting maken op de autobeurs van Genève. Het belangrijkste aan deze auto is dat hij aandreven wordt door waterstof. Het design is gebaseerd op de Morgan Aero 8.